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コピーライティング

コピーライティング

「私がピアノの前に座るとみんなが笑った・・・」
さて、これはなんでしょう。
 これは伝説のコピーライターであるジョン・ケーブル氏が音楽の通信講座のために書いた不滅の名キャッチコピーだそうです。
 世の中にはコピーライターという仕事があります。主に広告のキャッチコピーを書く仕事です。
 私もWEBからお客さまを募っていますので、コピーライトの勉強をしています。
 そこで、皆さんにキャッチコピーの効果を高める方法を一つ紹介します。
 それは、コピーの内容をストーリー仕立てにすることです。
これは、コピーに限らず、演説でも有効な手段であることはその分野では常識です。
オバマ大統領もこの手法を使った演説を行っています。
有名な民主党党大会基調演説では、
「私の父は留学生でした。生まれ育ったのは、ケニアの小さな村です。幼少期にはヤギの世話を任され、通った学校の校舎といえ、トタン屋根の掘っ立て小屋でした。・・・」
という部分が冒頭に出てきます。

では、なぜストーリー仕立てに効果があるのでしょうか?
それは、人は本来、他人が体験したことを聞くのが好きだからです。
この事実は脳の活動を計測した結果でも証明されています。

ストーリー仕立て、けっこう効果的ですよ。

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